Votre club de golf a une page Facebook. Peut-être même un compte Instagram avec de belles photos du parcours au lever du soleil.
C’est bien. Mais soyons honnêtes : ça ne suffit plus pour communiquer efficacement avec vos adhérents.
Les chiffres sont sans appel. La portée organique moyenne d’une publication Facebook pour une page professionnelle se situe entre 1% et 5% (source : Social Status, Facebook Organic Reach Benchmark). Autrement dit, si votre club compte 800 abonnés sur Facebook, entre 8 et 40 personnes voient votre publication. Les autres ? L’algorithme a décidé qu’ils ne la verraient pas.
Alors, faut-il tout abandonner ? Non. Mais il faut comprendre ce que les réseaux sociaux font bien, ce qu’ils font mal, et comment compléter votre stratégie.
Ce que les réseaux sociaux font bien
Visibilité externe
Les réseaux sociaux sont excellents pour attirer de nouveaux joueurs. Un visiteur qui cherche un golf dans sa région tombera peut-être sur votre page Instagram. Un beau panorama du trou n°7, une vidéo du dernier pro-am : c’est de la vitrine.
Partage spontané
Quand un adhérent publie une photo de son birdie sur le n°12 en taguant votre club, c’est de la publicité gratuite auprès de son réseau. Impossible de reproduire ça avec un email.
Image de marque
Un compte Instagram soigné renforce votre image premium. C’est un signal de modernité pour les prospects.
Ce que les réseaux sociaux font mal
Communication ciblée avec vos adhérents
Vous avez une info urgente ? Le parcours ferme à 14h pour entretien ? Un résultat de compétition à partager ?
Sur Facebook, 95% de vos adhérents ne verront pas votre publication. Et les 5% restants la verront peut-être… dans 3 jours, noyée entre des pubs et des vidéos de chats.
Fiabilité de l’information
Les réseaux sociaux ne sont pas faits pour être une source fiable. Les publications disparaissent dans le fil. Vos adhérents ne vont pas scroller votre page pour retrouver les horaires de la prochaine compétition.
Contrôle de la diffusion
Vous ne maîtrisez pas qui voit quoi, ni quand. L’algorithme décide. Vous pouvez payer pour “booster” vos publications, mais ça revient cher pour simplement informer vos propres membres.
Données et propriété
Vos abonnés Facebook ne vous appartiennent pas. Si Facebook change ses règles demain (et il le fait régulièrement), votre audience peut s’évaporer du jour au lendemain. Vous n’avez aucun contrôle.
La bonne stratégie : réseaux sociaux + application mobile
La solution n’est pas de choisir l’un ou l’autre. C’est de donner à chaque outil son rôle.
Réseaux sociaux = vitrine extérieure
- Photos du parcours, ambiance du club-house
- Événements publics (portes ouvertes, initiations)
- Témoignages et partages des adhérents
- Attractivité pour de nouveaux joueurs
Application mobile = canal privé de vos adhérents
- Conditions de jeu en temps réel
- Résultats des compétitions
- Planning et réservations
- Notifications push ciblées (plus de 90% de taux de livraison)
- Infos du pro shop et du restaurant
“Facebook, c’est votre vitrine sur la rue. Votre appli, c’est le club-house.”
Les chiffres qui parlent
| Canal | Taux de portée / livraison | Contrôle | Cible |
|---|---|---|---|
| ~18% d’ouverture | Moyen | Tous | |
| Facebook organique | 1 à 5% de portée | Faible | Aléatoire |
| SMS | 95% | Fort | Tous (coûteux) |
| Notification push | >90% de livraison | Total | Ciblé |
Sources : Klaviyo / DMA France, 2025, Social Status, TrueList, 2025.
La notification push combine le meilleur des deux mondes : le taux de livraison du SMS, sans le coût. Et avec un contrôle total sur le ciblage.
Cas concret : le tournoi du week-end
Sans application :
- Vous publiez le programme sur Facebook le lundi (5% le voient)
- Vous envoyez un email le mercredi (21% l’ouvrent)
- Le samedi matin, 60% des inscrits appellent le club pour avoir les horaires de départ
Avec Fairway :
- Le programme est accessible dans l’appli, mis à jour en temps réel
- Un push “Rappel : départs demain à 8h” envoyé le vendredi soir (la grande majorité le reçoit)
- Le samedi matin, les joueurs arrivent informés, le secrétariat est serein
Comment vos adhérents consomment l’information en 2026
Les comportements ont changé. Vos adhérents — même les plus seniors — utilisent leur smartphone en permanence. Selon le Baromètre du numérique 2025 (ARCEP/CREDOC), 95% des 40-59 ans et 90% des 60-69 ans possèdent un smartphone en France (source : ARCEP, Baromètre du numérique 2025).
Ce qu’ils veulent :
- Rapidité : l’info en 2 secondes, pas en 5 clics
- Fiabilité : une source unique, toujours à jour
- Praticité : accessible depuis le parcours, le parking ou la maison
- Pertinence : uniquement ce qui les concerne
Une application mobile dédiée à votre golf répond exactement à ces attentes. Et elle renforce votre image premium, là où un groupe Facebook donne une impression… amateur.
Passez à la vitesse supérieure
Les réseaux sociaux restent utiles pour votre visibilité externe. Continuez à poster vos plus belles photos du parcours et vos événements publics.
Mais pour communiquer efficacement avec vos adhérents, il est temps de vous doter d’un canal propriétaire, fiable et professionnel.
Découvrez comment Fairway permet à votre club de disposer de sa propre application mobile, sans compétence technique, en quelques jours.
Cet article fait partie de notre Guide pour clubs de golf.
